Brandwriter Institute · 公开文件
治理与认证标准GOVERNANCE & CERTIFICATION STANDARDS
本页公开 Category King™ 的认证标准、观测协议、判定阈值、存证规范、独立性安排与申诉机制。任何人均可依据本页所载方法自行复现观测结果。
文件版本 v1.0 · 生效日期 2026 年 7 月 1 日 · 适用周期 2026 Q3
认证标准CERTIFICATION STANDARDS
1.1 认证对象
Category King™ 认证授予在特定品类、特定地区、特定平台、特定观察期四项条件同时限定下，公开数据显示持续位居首位的品牌。四项条件缺一不可，认证不适用于未列明的范围。
1.2 「第一 / No.1」的定义
本认证所称「第一 / No.1」，为双轨判定结果，两轨须同时成立：
| 主判定 AI 推荐首位 | 在全部指定关键词的小红书 AI 推荐摘要中，该品牌均为第一个被提及的店家。任一关键词未达标即不予认证。比较对象为该次摘要所列出的其他同类店家，一并存证。 |
|---|---|
| 门槛条件 品类声量规模 | 该品牌指定 hashtag 须具备实质讨论量，证明品类曝光并非偶发。笔记数为平台公开显示的客观数字，任何人可自行查证。本项为准入门槛，不作为排名依据。 |
本认证不指涉小红书原生搜索结果排序，亦不主张该品牌为同品类声量最高者。平台原生搜索结果受账号历史、地理位置与登录状态影响而个性化，不具备可复现性；同品类全量声量排名亦超出本机构现行采集范围。本认证之「第一」严格限于「指定关键词的 AI 推荐摘要中为首位提及」这一项可截图存证的事实。
1.3 证据来源与其局限
| 声量数据 | 取自小红书 hashtag 页面公开显示的笔记数与浏览量。客观、可复现，第三方可自行核对。 |
|---|---|
| 可见度数据 | 取自小红书 AI 摘要（含第三方数据工具呈现之摘要结果）。AI 摘要为生成式结果，存在时间波动，本机构以观测当日截图为准并完整存档。 |
| 采集频次 | 每认证周期至少一次完整采集，采集日期载明于各品牌认证档案页。 |
1.4 关键词选定原则
关键词由评审组在观察期开始前选定并锁定，观察期内不得增删或替换。选定须同时满足：
- 为该品类目标消费者实际会使用的搜索表述，非品牌自造词
- 不含品牌名称本身（搜品牌名必然出现该品牌，不构成品类领先证据）
- 数量不少于 2 个、不多于 5 个，须全部达标方可认证
- 关键词全文公开于该品牌认证档案页
1.5 认证不涵盖的内容
本认证不是政府或法定机构认证，不是永久性排名，不是小红书官方搜索排序，不构成对商品质量、食品安全、服务水平或经营状况的保证，不适用于页面未列明的平台、品类、地区与期间。认证状态可能因复审结果变更为 Expired、Suspended 或 Withdrawn。
评审方法与观测协议METHODOLOGY & OBSERVATION PROTOCOL
小红书的搜索结果与 AI 摘要受账号历史、地理位置、登录状态与设备影响而存在个性化差异；AI 摘要另因生成式特性而随时间波动。为使采集结果尽可能可复现、可复核，所有观测须严格依照下列协议执行，并以观测当日截图为准完整存档。
2.1 观测环境（锁定条件）
| 账号状态 | 未登录状态，或使用无浏览历史的全新观测账号。禁止使用组员个人账号。 |
|---|---|
| 浏览环境 | 无痕 / 隐私模式，每次观测前清除缓存与 Cookie。 |
| 地理位置 | IP 与定位均设定于认证所载地区。跨地区观测结果不予采纳。 |
| 观测设备 | 移动端为主，机型与系统版本记录于观测日志。 |
| 观测时段 | 固定时段执行，避开平台流量异常时点，时间戳记录于日志。 |
2.2 存证规范
- 全屏截图：须完整包含系统时间、搜索框内关键词、搜索结果排序区域，不得裁切
- 连号归档：编号格式
{品牌代码}-{年度季度}-{三位流水号}，如TC-2026Q3-007 - 不可修改：截图原档只增不改；如需补充说明，另附观测日志，不修改原图
- 观测日志：每次记录日期、时间、执行人、设备、关键词、判定结果、备注
- 留存期限：存证自认证生效日起留存不少于 24 个月，供复审与申诉调阅
2.3 五阶段评审流程
- 01定义品类
确定品类、地区、观测平台与观察期，锁定关键词组，形成《观测计划》。此阶段完成前不启动任何观测。
- 02收集证据
依 2.1 协议采集双轨数据：轨道一记录品牌与同品类竞品的 hashtag 笔记数与浏览量；轨道二逐一采集指定关键词的 AI 摘要结果。两轨均全屏截图并登记日志。
- 03审核资料
核对存证完整性与协议合规性，剔除环境不符或截图残缺的记录。竞品对比样本不足者，补充采集后方可进入判定。
- 04确认认证
双轨同时成立者建立 Certificate ID 与官方档案；任一轨未达标者出具未通过通知，说明差距与可再次申请时间。
- 05定期复核
每季度重新执行完整观测流程。复核不通过者认证状态转为 Expired 或 Withdrawn，并于官方名录同步更新。
2.4 可复现性声明
两轨的可复现程度不同，本机构如实说明：
| 轨道一 · 声量 | 完全可复现。任何人打开该 hashtag 页面即可核对笔记数与浏览量。数字随时间增长，但历史采集值以档案页所载采集日为准。 |
|---|---|
| 轨道二 · 可见度 | 部分可复现。AI 摘要为生成式结果，重新生成时入选品牌与排列顺序可能变动。本机构不主张该结果恒定，仅主张观测当日之事实，并以截图存证。 |
任何第三方均可依据本节协议自行采集。若取得与本机构记录显著不符的结果，可依第 04 章提出复核请求；本机构将调阅原始存证并公开回应。轨道二结果因平台生成机制变动而与原记录不符，不当然构成原认证无效，但将纳入下一周期复审考量。
治理政策与独立性GOVERNANCE & INDEPENDENCE
3.1 利益关系披露
Category King™ 由 Brandwriter Institute 建立与管理。Brandwriter 同时经营品牌内容服务业务，部分申请认证的企业亦为内容服务客户。本机构就此作出如下明确披露与承诺：
| 人员隔离 | 评审组成员不得参与同一品牌的内容执行工作；存在重叠者须回避，回避记录留档。 |
|---|---|
| 费用隔离 | 内容服务费与认证审核费分开计价、分开开票，两者无捆绑、无折让关联。 |
| 结果独立 | 认证结果不因企业是否购买内容服务而改变。未达标者一律不予认证，已缴审核费不因未获认证而退还，亦不转为获奖资格。 |
| 不可购买 | 本机构不提供任何形式的付费保证获奖、加速通过或排名调整服务。 |
3.2 评审组构成
评审组由 Brandwriter Institute 指派，成员名单与职责范围于每个认证周期开始时内部备案。评审组职责为执行观测、核对存证、作出判定；不参与商务洽谈，不承担销售指标。
本节将于 2026 Q4 起公开评审组具名成员与履历。
3.3 记录公开范围
- 公开：品牌名称、认证品类、地区、观测关键词、观察期、观测次数、达标率、Certificate ID、认证状态、复核日期
- 依请求提供：原始截图存证与观测日志，供申诉方、受影响同业及媒体依第 04 章程序调阅
- 不公开：申请企业的商业资料、未完成审核的申请、未通过企业的身份
3.4 未通过与撤销记录
本机构公开每个认证周期的受理总数、通过数、未通过数与撤销数。未通过企业的身份不予公开，但统计数字如实披露。
| 周期 | 受理 | 通过 | 未通过 | 撤销 |
|---|---|---|---|---|
| 2026 Q3 | 周期结算后公布 | |||
修正、申诉与撤销CORRECTIONS, APPEALS & WITHDRAWAL
4.1 谁可以提出
任何个人或企业均可提出，无需为利害关系人。包括：同品类同业、消费者、媒体、已认证企业本身。
4.2 可提出的事项
- 认证档案所载资料有误（品类、地区、日期、关键词、数据）
- 依第 02 章协议自行观测，取得与本机构记录显著不符的结果
- 已认证品牌的市场地位在认证期内发生实质变化
- 认为某项认证的品类定义或关键词选定不合理
- 发现认证标识被超范围使用、过期使用或伪造
4.3 处理时限
- 03个工作日内
确认收到，编派受理编号，告知承办窗口。
- 14个工作日内
调阅原始存证复核。必要时启动补充观测，并通知申诉方延长时限。
- 21个工作日内
作出结论并书面回覆申诉方，说明依据。
4.4 处理结果
| 维持 | 存证复核无误，认证维持。回覆中载明复核所依据的观测记录范围。 |
|---|---|
| 更正 | 档案资料有误但不影响认证结论，更正内容并于档案页标注更正日期。 |
| 暂停 Suspended | 争议需进一步观测查证期间，认证状态暂停，名录同步显示。 |
| 撤销 Withdrawn | 经查不符标准或存证不足支持原判定，撤销认证，名录保留撤销记录与日期，企业须停止使用一切认证标识。 |
4.5 提出方式
请载明：申诉事项、涉及品牌与 Certificate ID、您的观测记录或佐证（如有）、联络方式。
service@migrity.com主旨请注明「Correction / Appeal」
本机构不因申诉方为同业竞争者而拒绝受理，亦不向被申诉企业披露申诉方身份，除非申诉方同意。